Kitapların sayfaları arasında bir gezinti yapmak isteyen hemen herkesin çeşitli sebeplerden kaynaklanan kendine has yöntemleri var. Hangi elinde tuttuğuna bağlı olarak bir kitabı arka kapağından başlayarak okuyanlara da rastlanıyor. İşte burası tam onlar için.
Bu kitap, bir bakıma, yazarının pazarlama sevgisinin onu alıp götürdüğü uzunca bir yolculuğun bir özetidir. Yazarın, kendisiyle yarım yüzyıla yaklaşan bir süredir derin bir etkileşim yaşadığı pazarlamanın, nerelere, nasıl, ne biçimde, nasıl bir kisveyle, ne şekilde ve ne amaçla girdiğine; kimleri neden ilgilendirdiğine ve onları nasıl etkilediğine dair tespitlerinden oluşmaktadır. Kitap, adetâ pazarlamaya yüzlerce açıdan ayna tutmaktadır. Bütün bunların yansıttığı değişik görünümlerinden ilham alarak yazar, pazarlamayı tanımaya, tanıyabildiği kadarıyla da okurlara tanıtmaya girişmektedir.
Kitap, yüzlerce türüyle, pazarlamayı göründüğü haliyle yakalamaya çalışıyor. Başına konan her bir takının pazarlamaya kazandırdığı zenginlikleri sergiliyor. Yan yana geldiği veya getirildiği konuların, kelimelerin, kavramların, sıfat ve tanımlamaların pazarlamaya sağladığı güç ve etkileri konu ediyor.
Diliyorum ki, pazarlamanın bunca farklı görünümüne şahit olan okurlar, onun zenginlik ve dinamizmi ve hayatımızdaki yeri hakkında yeni algılara sahip olsunlar.
Umarım ki, bu gözlemleri ve bu algıları, onları etkileyecek, heyecanlandıracak, daha mutlu ve daha keyifli duygulara götürecek.
Daha fazlasıylasıyla ilgilenen okurlar http://pazarlamabitanedir.blogspot.com’daki listeye sonradan eklenen yepyeni pazarlamalarla da tanışabilecekler.
Hayat pazarlamayla güzel…
Ne de olsa, Pazarlama Bi’ Tanedir.
Prof. Dr. İsmail Kaya
(İstanbul Üniversitesi, İşletme Fakültesi, Pazarlama Anabilim Dalı Emekli Öğretim Üyesi)
ikaya@istanbul.edu.tr, ismailkaya@gmail.com, pazarlamabitanedir@gmail.com
No comments:
Post a Comment